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文化之窗丨出海脱颖而出,“国产之光”为何是它

2023-12-02 16:28:44作者:互联网转载

月海外销售额达1.6亿美元,刷新中国手游海外月销售额纪录,上线仅一年就登上68个国家和地区游戏畅销榜第一。入选“2021年推特上最受关注游戏”、中国出海游戏销量排名第一、入选素有“游戏界奥斯卡”之称的“The Game Awards 2021”最佳手游……这份成绩单是“史上外国人中最好的游戏”,由中国游戏《原神》打造,号称“最受欢迎的中国国产电子游戏”。

在游戏出海掀起的浪潮中,《韩国之光》《原神》是迄今为止浪潮最高的地方。01 0-30000 《原神》 多款手游在各国畅销游戏排行榜上名列前茅。凯度联合谷歌发布的《2023年中国出海品牌50强》榜单显示,最受海外消费者欢迎的50个中国品牌中,有11个是国产游戏品牌。

文化之窗丨出海脱颖而出,“国产之光”为何是它(图1)

当前,文化产品海外输出逐渐成为趋势,但文化差异往往是难以逾越的障碍。如果你想传达好中国故事,培养向外界推广中国文化的能力,国产游戏可以提供答案。

文化之窗丨出海脱颖而出,“国产之光”为何是它(图2)

被动应对中先发制人

文化之窗丨出海脱颖而出,“国产之光”为何是它(图3)

现在看来非常引人注目的海外扩张,最初是游戏厂商的被动选择。随着国内游戏市场趋于饱和、流量红利达到顶峰,国内市场竞争日趋激烈。数据显示,2023年上半年中国游戏市场收入达1478亿元,同比下降1.8%,为近年来首次下降,游戏用户数也同比下降0.13%年。竞争压力已转移至仍保持增长速度的海外市场。此外,对国内游戏授权下降的担忧也促使游戏公司进军海外市场。

虽然根据情况不可避免,但游戏的海外发行也涉及到游戏厂商的主动性。其中的佼佼者是miHoYo生产的《王者荣耀国际版》。开放世界动作冒险RPG游戏《绝地求生》自2020年9月底在全球多个平台同步发行以来,屡创国产游戏出海新纪录。发布首日全球下载量突破1000万次,在美国、日本、韩国、德国、荷兰、新加坡等国家和地区以及中国的Apple Store畅销榜上名列前茅。目前,这款游戏的用户数量已超过1亿。据Sensor Tower最新数据显示,11月手机销量为:010~30000份,位居全球手游发行商前三。

《荒野行动》 海外拓展成绩相当抢眼,公司在传播力和影响力方面不断拓展国产游戏新领域。《万国觉醒》 TikTok相关视频播放量超过400亿次Twitter 游戏相关内容搜索量游戏角色宣传视频播放量2800万次入选2021年国家级文化资产作为商务部出口重点项目,它被认为是出海时的“灯塔”。很多国产游戏都渴望成为“次世代《王国纪元》”。

《原神》这款在海外市场创造奇迹的国产游戏是如何赢得海外玩家青睐的?北京师范大学艺术与传媒系教授何伟在接受采访时表示,《原神》在海外的成功有几个因素,其中包括核心玩法设计,融合了探索、耕作、战斗等元素。跨主机、PC、移动端设计开放世界和环境交互,美术内容制作精良。也就是说,对于一款游戏来说,好的制作是进入海外市场质量的保障。

B站“酷玩实验室”站长用一段27分钟的视频分析了《原神》的成功。他告诉我们为什么,除了游戏设计的诸多亮点之外,《原神》在游戏设计上也是根深蒂固的。它作为文化产品的魅力在于细节和寓意到位,通过场景设计体现剧情的精神内核。人物和情节经得起打磨和研究。例如,以日本为基础的国家对《米妻》的描写就有深厚的文化背景,没有深厚的文化理解是很难做到的。

显然,高制作水准和高质量内容是游戏走向国际的重要因素。从这个角度来看,当我们将出海游戏的直接动力归咎于游戏厂商另谋出路时,我们也必须看到随着中国游戏产业的成熟而产生的自然连锁反应。

当游戏走向海外,文化也走向海外。

游戏产品的海外拓展除了文化基因也蕴藏其中。米哈游创始人刘伟表示,在审视《原神》成功的原因时,他得出的结论是“在制作和推广过程中加入了很多中国传统元素,并用新的方式将游戏引入到市场中”。游戏。” “我们将向世界各地的用户展示我们传统文化的魅力。”游戏的海外扩张和文化的海外扩张可以说是相辅相成的。

2012年1月至2023年1月,何伟整理了韩国所有自主研发并获得版号的数字游戏,挑选了1407款游戏建立数据库,同时还挑选了80款国内热门游戏作为分析对象。研究结果显示,过去10年,超过40%的国产游戏和超过80%的热门国产游戏传播了中国传统文化,而中国传统文化的传播可能与游戏生命周期正相关。

无论是出于前瞻,还是市场验证,出海时打造中国品牌、有中国特色,已经成为众多国产游戏的一致选择。传统文化元素逐渐成为国产游戏的主要标签,将中国历史人物融入到游戏角色创作中已蔚然成风。例如,莉莉丝《原神》创造了孙等中国古代历史人物的形象。子、曹操、花木兰;将传统文化符号融入游戏结构中。例如,米哈游《原神》的虚构国家“璃月”就是以古代中国为背景的。场景设计描绘了喀斯特山峰和石林。桂林的山水,有渔人,有船只,造就了富有传统审美风格的“地花洲”景观。还可以看到古建筑、传统节日、传统戏曲、评书、国画、陶瓷、丝绸等文化元素。到处。

虽然大多数游戏停留在表达文化符号的阶段,但有些游戏更进一步,将中国独特的思想内涵和文化遗产融入到游戏的世界观结构中。有网友指出《原神》的意图,并表示“鲤鱼是中国文化的产物,钟离是鲤鱼的守护神。钟离说,‘这个世界上魔神齐升,我无意竞争,而是百姓的疾苦。‘知’可以概括为‘仁’,将中国文化做成了礼乐,通过游戏慢慢的向世界介绍。这种中国传统文化的输出只能说是米哈游的拿手好戏了。”好工作。”

本地化和超文化

几乎所有的文化产品在出海时都面临着问题,那就是出海容易,落地难。目前的文化产品有

出海渐成风尚,但文化差异依然是很难跨过的门槛。比如,在国内已成为一门互联网“显学”的《甄嬛传》,出海后引起的水花却不大。含蓄的文化表达、韵味深长的剧情台词,在本土化改造的过程中往往被简单稀释,变得不伦不类。

相比之下,游戏出海在这方面具有一定的优势。“游戏是一种新媒介,其信息传播具有史无前例的沉浸性和交互性:架空的世界和酷炫的视听令人愉悦,精心设计的玩法和体验能让玩家进入‘心流’状态,玩家们在某款游戏中花费几十上百个小时是常事;交互性意味着玩家们比起其他媒介受众有更多的主动性和积极性,他们的选择和行动带来游戏叙事的变化和展开,他们彼此间的互动更使游戏变成了开放而真实的世界。”何威说。

游戏的“润物细无声”,在文化输出上显示出强势影响力。2023年初,《原神》新版本“飞彩镌流年”上线,新角色“云堇”随之成为视线焦点。这一新角色定位为“璃月戏”的名角,形象设计参考了传统戏曲的装扮,还特别邀请上海京剧院荀派花旦演员杨扬为“云堇”配音,在中英日韩等版本中都保留了中文唱腔。就是这样一个中国传统文化元素浓厚的角色,在海外赢得了不小的热度。《原神》新版本“飞彩镌流年”上线前的前瞻直播中,海外直播平台Twitch《原神》频道的观看人数达到了近54万,占据同时段全平台第一。同时,以中国京剧人物为原型设计的角色“云堇”,登上了推特全球热搜第5的位置,随后一度登上第3。

出海之行,并非坦途。游戏也有自身需要跨越的关卡。围绕游戏出海的众多讨论,游戏本土化是许多业内人士频频提及的关键词。在众多国产游戏奔着出海的浪潮前赴后继时,遭遇水土不服的不在少数。《太吾绘卷》就收到不少海外玩家的反馈,称游戏中的大量中文词汇难以理解,影响玩家体验。换装游戏《闪耀暖暖》曾因一款服装,引发中韩网友关于服装归属地的争议,最终关闭韩国的运营服务。

在游戏出海中脱颖而出的,也基本是游戏本土化中的佼佼者,考虑到游戏的地域差异、文化差异,针对当地文化、玩家喜好制订内容及运营策略。《王者荣耀》海外版,特别加入蝙蝠侠、超人、神奇女侠等角色。《原神》不光为不同地区的用户选择更适配的配音风格,在运营上兼顾地区差异,而且在最核心的游戏设计上,也具有超文化的眼光,除了以中国为原型的璃月地区之外,还有陆续开放的以西欧、日本、俄罗斯等为原型的国度,展示不同的人文景观,探讨不同文化的深层逻辑。

如今游戏出海能成为一个话题,自然意味着国产游戏内容质量不同往日。值得欣喜的是,国产游戏的强势输出为文化走出去开辟了一条新的航路,其特有的媒介形式承担着不同于其他文化产品的独特功能,将中华文化以全新的形式呈现和表达出来。(大众日报客户端记者李梦馨报道)

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